O bifă-n calendar? Nicidecum! Evenimentele vor fi sursa de energie a companiilor și în 2026!  

1. Evenimente cu sens, kerosen pentru companii

În 2025, industria evenimentelor din Europa și-a continuat ritmul de creștere, pe fondul avansului cu 7% al cheltuielilor totale din turism, potrivit datelor Mabrian. Dincolo de cifre, această evoluție spune o poveste mai amplă: evenimentele au redevenit un motor important atât pentru turismul local, cât și pentru performanța companiilor și consolidarea relațiilor profesionale din interiorul acestora.

Tot mai multe companii investesc în evenimente care încurajează interacțiunea autentică și coeziunea echipelor. În același timp, acestea sunt dispuse să aloce bugete mai mari atunci când beneficiază de un concept de eveniment out-of-the-box, capabil să ofere o valoare reală și o experiență memorabilă.

Cazarea și serviciile de catering rămân principalele arii de cheltuieli, urmate de transport și servicii conexe – un semn clar că evenimentele construite cu sens aduc beneficii economice consistente și pentru destinațiile care le găzduiesc, nu doar pentru companiile – client.

2. Destinațiile care capitalizează cel mai bine pe evenimente

Creșterea nu se vede la fel peste tot în Europa, unele destinații reușind să-și valorifice mai bine potențialul. Belgia, de exemplu, iese clar în evidență, cu o creștere de peste 20% a valorii generate de turismul de evenimente. Regatul Unit și Irlanda urmează același trend pozitiv, cu avansuri de aproximativ 10%. În spatele acestor cifre, stau în special conferințele internaționale, expozițiile și evenimentele profesionale recurente – formate care atrag un public fidel și permit o planificare financiară predictibilă.

Deși evenimentele sportive rămân importante din punct de vedere al volumului, stabilitatea și valoarea pe termen lung vin tot mai clar din zona evenimentelor corporate. Acestea răspund unor scopuri bine definite, vizează participanții relevanți din companie și presupun standarde ridicate de organizare. Pentru destinațiile care investesc constant în infrastructură și servicii, ele devin nu doar o sursă de venit, ci un veritabil avantaj competitiv – la fel ca pentru companiile care planifică periodic proiecte de tip M.I.C.E.

3. Evenimentele corporate – o investiție strategică pentru companii

În acest context, evenimentele corporate – Meetings, Incentives, Conferences și Exhibitions – joacă un rol tot mai important în turismul de evenimente. La nivel european, acest segment se remarcă prin cheltuieli mai ridicate per participant și printr-o legătură directă cu obiective clare de business: de la vânzări și networking, până la motivarea echipelor și retenția angajaților.

Companiile nu mai privesc proiectele M.I.C.E. ca pe o simplă dată de bifat în calendar, ci ca pe un instrument strategic, susținut de câteva tendințe clare:

• creșterea investițiilor în experiențe corporate personalizate;
• interes tot mai mare pentru evenimente desfășurate față în față, concepute ca experiențe care încurajează interacțiunea reală și networkingul;
• rolul tot mai important acordat imaginii de angajator și coeziunii echipelor.

4. România: o piață M.I.C.E. în plin proces de maturizare

Deși diferențele față de piețe deja consacrate din regiune – precum Grecia, Croația sau Ungaria – sunt încă semnificative, segmentul M.I.C.E. înregistrează o creștere moderată și în România. Piața locală traversează un proces accelerat de maturizare, alimentat de interesul companiilor pentru evenimente care oferă valoare reală, nu doar formate standardizate, gata pentru ”a fi bifate”.

Cererea pentru evenimente rămâne ridicată la început de 2026, pe fondul nevoii companiilor de a construi echipe unite, motivate și, în același timp, relaxate. Această nevoie devine tot mai presantă pentru companiile românești, deoarece trebuie să găsească echilibrul ideal între climatul extern puțin predictibil, exigențele de profitabilitate și implicarea echipelor în atingerea țintelor de business.

5. Ce indică trendurile pentru 2026 în Europa

La nivel european, 2026 se conturează ca un an al consolidării pentru segmentul M.I.C.E., cu accent pe experiențe bine definite, relevante și atent calibrate cu obiectivele de afaceri. Companiile vor continua să investească în evenimente care susțin performanța echipelor și coerența culturii organizației, iar rolul agențiilor specializate în livrarea evenimentelor corporate va deveni tot mai important.

Sursa: Mabrian – Europe’s Event-Driven Tourism Grows by +7% in 2025, Reinforcing the Sector’s Economic Impact